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Unter SEM (Search Engine Marketing) versteht man die gezielte Vermarktung seiner Webpräsenz, um neue Besucher und Kunden zu gewinnen. Bei unserer Kundenberatung in Sachen Suchmaschinen Marketing legen wir mehr Wert auf Klasse als auf Masse. Wir stellen Ihnen erfahrene Experten zur Seite, die Ihnen Helfen die zur Verfügung stehenden Budgets erfolgversprechend einzusetzen. In den letzten Jahren hat das Internet Marketing in Bezug auf die herkömmlichen Werbeformen signifikant an Bedeutung gewonnen. Auch das Nutzungsverhalten der Suchmaschinennutzer hat sich verändert, darauf müssen Ihre Kampagnen abgestimmt werden. Wir übernehmen dies für Sie. Wir entwickeln mit unseren Experten die für Sie effektivste Kampagne, um den Abverkauf Ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen zur erhöhen.

Bei den Google Suchergebnissen befinden sich auf der rechten Seite und direkt oben über den klassischen Suchergebnissen (organische Suche) die Spalten mit der bezahlten Werbung. Mit diesen Einnahmen finanziert sich Google zu einem großen Maße. Entsprechend des abgefragten Suchbegriffes werden auch dort die Suchergebnisse angezeigt. Die Reihenfolge wie die Anzeigen dort erscheinen werden weitestgehend über den Preis, den man bereit ist je Klick zu zahlen, bestimmt. Auch kann man Tagesbudgets ein Form eines Maximalbetrages festlegen.

Diese Werbeform wird unter Kennern der Branche als sehr effizient angesehen. Meist trifft man exakt die Zielgruppe, denn nur beim relevanten Suchbegriff wird auch die Anzeige angezeigt. Streuverluste sind selten, aber es gibt sie. Gerade dann, wenn es sich um Wort Doppeldeutungen handelt. Insbesondere für Shopbetreiber eignet sich diese Werbeform.

Die große Stärke der bezahlten Platzierungen ist der Zeitfaktor. Während die klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) schon einige Vorlaufzeit hat, können die Anzeigen innerhalb sehr kurzer Zeit geschaltet werden. Allerdings sind die Kosten je Besucher nicht unwesentlich, aber meist auch kalkulierbar.

Die hohen Kosten pro Besucher sind eine der größten Schwächen des Keyword-Advertising. Vor allem bei populären Suchbegriffen wie „Versicherung“ ist dieser Aspekt nicht zu vernachlässigen. Die klassische Suchmaschinenoptimierung verursacht deutlich geringere Kosten pro Besucher. Weiterhin muss die Problematik des Klickbetruges berücksichtigt werden.

Neben den bereits dargestellten Vorteilen ist bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung insbesondere die höhere Klickrate zu nennen. Die Klickraten für die neutralen (also herkömmlichen unbezahlten) Suchergebnisse liegen bei Google deutlich höher. Die ist darin begründet, dass neutrale Suchergebnisse beim Nutzer ein hohe Akzeptanz und Glaubwürdigkeit genießen.

Daher ist es verständlich, dass wir die klassische Suchmaschinenoptimierung durch ihren objektiven Charakter als die wesentlich effizientere Marketing-Maßnahme halten. Laien und viele Entscheidungsträger in Unternehmen sind durch die Komplexität dieser Sachverhalt oftmals überfordert. Daher bieten wir unsere Dienste und Ratschläge an.

© einzelne und ganze Textpassagen von P. Wiedmaier (Diplomarbeit)

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